La consulenza SEO (Search Engine Optimization)

La consulenza SEO è l’attività di web marketing che mira al posizionamento su Google.

SEO è l’acronimo di “Search Engine Optimization”.

La consulenza SEO è attività complessa che consta di più fasi

La consulenza SEO è attività complessa che consta di più fasi

Ci sono miliardi e miliardi di pagine indicizzate in Google. 

Per posizionarti è importante che sul tuo sito web sia fatta una costante attività di SEO mirata a migliorare il posizionamento delle pagine web e mantenerle ben posizionate.

Un sito web ben posizionato è un sito che ottiene molte visite.

Un posizionamento valido è quello che risulta nella prima pagina dei risultati di ricerca (SERP, acronimo di Search Engine Results Page) data una determinata parola chiave. 

Il posizionamento di un sito entro i primi dieci risultati è necessario al fine di attirare una parte importante del mercato online.

La stessa visibilità di ciascuna pagina del sito web può essere tanto maggiore quanto migliore è il suo posizionamento.

L’attività di ottimizzazione dei siti sui motori di ricerca è resa efficace grazie ad un ben determinato processo che prevede diverse fasi.

Le fasi della consulenza SEO

Fase uno: comprendo le esigenze aziendali.

Cosa fa un consulente SEO per portare il tuo sito ad essere primo su Google con la ricerca di parole chiave pertinenti. 

Per prima cosa devo conoscerti e capire bene le esigenze aziendali. E’ il primo passo necessario di ogni piano di web marketing.

Ci impegneremo ad incontrarci spesso, anche a distanza, per fare il punto della situazione SEO.

Sarà così possibile capire il tuo brand, la tua mission, il tuo mercato, la tua reputazione e tutto ciò che riguarda la tua attività.

Alcuni clienti ritengono che sia un passaggio inutile. Basterebbe fare uno studio generico sul settore di attività.

Non è così. Ogni cliente è unico. Ogni azienda ha degli elementi unici propri anche rispetto ad altra azienda simile ed offre gli stessi prodotti o servizi.

Per fare in modo che tu possa aiutare il mio lavoro, è necessario che mi dai risposte. 

Le risposte alle mie domande saranno la base per conoscere in modo approfondito la tua attività.

Potrò così fare un’analisi SEO iniziale ed approntare un piano strategico SEO generale che si adatti alle tue esigenze e agli obiettivi dati.

Se hai già un sito sarà importante fare un’analisi del sito web iniziale.

Tutto questo tempo che trascorreremo insieme non è sprecato: è invece fondamentale per conoscerti bene e farmi diventare di fatto un partner pienamente coinvolto nella tua realtà aziendale.

Fase due: sviluppo gli strumenti e porto la tua azienda al top dei risultati di ricerca organica.

Ci concentriamo sullo sviluppo del sito web o del suo restyling. Indicheremo ai tuoi sviluppatori azioni di seo on page analizzando i singoli contenuti e proponendo miglioramenti agli stessi in chiave di seo content.

Su richiesta siamo capaci a scrivere direttamente contenuti ottimizzati per la SEO.

Analizziamo, inoltre, come fare in modo che i contenuti possano essere un canale prezioso di inbound marketing.

Controllo spesso il codice html e proporremo miglioramenti dello stesso.

Analizzo con costanza gli elementi “off page” ed in particolare i link in ingresso (inbound links) e la loro qualità che deve essere alta.

La consulenza SEO si risolverà in un flusso di contenuti pertinenti e ricchi di parole chiave che saranno promossi online utilizzando strategie tradizionali e di social media marketing.

Il risultato finale sarà quello di raggiungere i tuoi obiettivi e obiettivi di business specifici.

 

Fase tre: utilizzo strategie comprovate di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

L’ottimizzazione per i motori di ricerca organici è da sempre la mia specialità. Venti anni di esperienza mi hanno fatto acquisire diversi skills specifici.

Le mie tecniche SEO si basano sul continuo lavoro di analisi. 

I primi risultati sono visibili già entro i primi mesi di campagna seo.

Sarà importante un’analisi costante delle attività e dei risultati che mi permetterà di capire come migliorare la strategia nel tempo.

Altri elementi che saranno considerati:

  1. i cambiamenti dei motori di ricerca nel tempo;
  2. le modifiche operate sui siti dei concorrenti, la maggior parte  dei quali hanno a loro volta degli esperti SEO al loro servizio.
Esempio di posizionamento al primo posto su Google

Nel momento in cui scrivo questo articolo sono posizionato primo su Google con “consulenza social”

SEO e SEM

Alla SEO mi piace unire anche un’attività mirata di SEM (es. Google ADS) da utilizzare in modo strategico ottenendo da subito il miglior posizionamento per quei termini che sono più importanti per raggiungere il tuo pubblico.

La SEM testa velocemente l’esperienza utente.

I risultati in termini di vendite o contatti attraverso la SEM offre diversi elementi utili per migliorare la comunicazione della pagina anche in chiave SEO.

SEM e SEO permettono al tuo sito di raggiungere una visibilità di rilievo su tutti i principali motori di ricerca tra cui Google, Bing / Yahoo!.

Il tutto risulterà anche molto utile per emergere nelle diverse reti di remarketing.

Al contempo sarà possibile capire con anticipo quale sarà il rendimento di una certa pagina posizionata.

Fase quattro: monitoro e analizzo i risultati del tuo programma SEO e SEM.

L’analisi e il monitoraggio costante del piano SEO è fondamentale per capire se si sta lavorando bene e come ottimizzare ancora di più.

Analizzo con costanza i dati rilevanti per determinare quanto bene sta funzionando il tuo piano SEO / SEM. Questo mi consente di perfezionare il tuo programma e massimizzare i tuoi risultati a lungo termine.

Search Engine Optimization e Search Engine Marketing sono strumenti complessi e in continua evoluzione che il consulente web marketing spesso non può non considerare nel suo piano strategico.

Le offerte strategiche specifiche che possono o saranno incluse nel tuo piano SEO / SEM includono:

  • Creazione e ottimizzazione delle pagina di destinazione, inclusi test delle pagine A / B e multivariati.
  • Test della creatività di ricerca a pagamento.
  • Segnalazioni di link in ingresso (link building)
  • Costruzione di link interni in modo responsabile.
  • Ricerca e analisi di parole chiave.
  • Revisione, analisi e ottimizzazione dei contenuti.
  • Analisi e tracciamento competitivo del posizionamento sui motori di ricerca.

Attività mensili

Tutte le attività SEO sono cadenzate in attività mensili.

L’attività mensile proposta mira a tenere traccia costante nel tempo dei seguenti parametri:

  • Site Audience comparativa con i competitors (si tratta dell’analisi generale del progresso della visibilità comparata con quella dei competitors presi a riferimento);
  • General Positioning Analysis (analisi generale del posizionamento e della sua evoluzione);
  • Competitors Analysis (analisi dei competitor presi a riferimento);
  • Keyword Analysis (analisi delle parole chiave, il loro volume, la search intent);
  • Rank Checking (posizionamento delle parole chiave);
  • Site crawling (analisi dell’attività di crawling periodica dei motori di ricerca);
  • Site health (salute del sito, eventuali problemi tecnici e soluzioni proposte);
  • Backlink Analysis (analisi dei links in ingresso e ricerca di nuovi);
  • Page engagement (capacità della pagina di convertire visitatori in clienti);
  • Content Management e blogging SEO content analysis (analisi dei contenuti e proposta di nuovi contenuti consigliati per la crescita della visibilità);

Scopo della pagina, UX e UI: analisi dello scopo della pagina, della esperienza utente (user experience) e della interfaccia utente (user interface).

Le aree di intervento continuo saranno le seguenti

  • Studio del settore di riferimento: search volume e search intent: nel tempo le parole chiave possono mutare con il comportamento di navigazione degli utenti o delle diverse stagionalità.
  • Studio dei siti web e dello stato di posizionamento raggiunto dai maggiori concorrenti: analisi delle criticità e dei plus. 
  • Analisi tecnica del tuo sito web: problemi tecnici del sito che possono sopravvenire per tue modifiche o upgrade del motore di ricerca.
  • Analisi contenuti del sito web: i contenuti sono importanti perché sono il mezzo di comunicazione con il potenziale cliente. Questi devono essere efficaci anche da un punto di vista SEO perché siano ben posizionati.
  • Situazione link building attuale (Seo off site):  valutazione DA e PA e necessità del disavow file). Non tutti gli inbound links sono utili. Potrebbero rilevarsi links da siti tossici che potrebbero avere un effetto negativo sul nostro sito web.
  • Apprestamento e aggiustamento di una strategia di base e tattiche operative: L’analisi mensile spesso può richiedere il cambiamento di attività operative rispetto alla consulenza strategica iniziale.
  • Ottimizzazione sito web (seo on site): il sito web va sempre e costantemente monitorato e ottimizzato alla luce dei dati rilevati.
  • Verifica rispetto canoni di Google Webmaster.
  • Azione di Digital PR: Ottimizzazione link building e aumento della link popularity dal web, dai social network, visibilità offerta dagli snippet Google, link earning.
  • Posizionamento sui motori di ricerca: analisi attuale e costante del posizionamento raggiunto, aumento della popolarità.
  • Monitoraggio dei dati Google Analytics e Search Console.
  • Soluzione di eventuali criticità sopravvenute es. negative seo, links da siti tossici o spam site.  
  • Ottimizzazione delle performances: non si finisce mai di far meglio.
  • Monitoraggio delle variazioni di Brand Reputation.
  • Seo Copywriting
  • Affiancamento completo.

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